Możliwości innowacji są niewyczerpane. Postęp techniczny zawsze stwarza nowe możliwości dla innowacyjnego projektowania. Ale innowacyjny projekt zawsze rozwija się wraz z postępem technicznym i nigdy nie powinien być celem samym w sobie.

Produkt jest kupowany w celu jego użytkowania. Musi spełniać określone kryteria, nie tylko funkcjonalne, ale także z estetycznego punktu widzenia i z uwagi na dobro zdrowia psychicznego. Dobry projekt podkreśla użyteczność produktu, wykluczając wszystko, co mogłoby jej szkodzić.

Estetyka produktu jest integralną częścią jego użyteczności, gdyż produkty, z których korzystamy na co dzień, wpływają na nasze emocje i samopoczucie. Ale tylko dobrze wykonane przedmioty mają w sobie piękno.

Doprecyzowuje konstrukcję produktu. Może sprawić, że produkt przemówi. Produkt staje się oczywisty.

Produkty spełniające cel są jak narzędzia. To ani przedmioty dekoracyjne, ani dzieła sztuki. Ich projekt powinien być zarazem neutralny, jak i powściągliwy, aby pozostawić miejsce na autoekspresję użytkownika.

Uczciwy produkt nie jest bardziej innowacyjny, mocniejszy lub wartościowszy niż jest w rzeczywistości. Nie próbuje manipulować konsumentem, składając obietnice, których nie jest w stanie dotrzymać.

Unika hołdowania modzie, i dlatego nigdy nie wydaje się przestarzały. W przeciwieństwie do modnego, przetrwa wiele lat – nawet w dzisiejszym świecie produktów do jednorazowego użytku.

Nic nie może być narzucone z góry ani pozostawione przypadkowi. Staranność i dokładność w procesie projektowania są wyznacznikiem szacunku dla użytkownika.

Projekt w istotny sposób przyczynia się do ochrony środowiska. Oszczędza zasoby, minimalizuje fizyczne i wizualne zanieczyszczenie przez cały cykl życia produktu.

Mniej, ale lepiej – bo koncentruje się na istotnych aspektach i nie jest obciążony nieistotnymi elementami. Powrót do czystości, powrót do prostoty.